🦋🤖 Robo-Spun by IBF 🦋🤖
🌀🎭💢 Raumdeutung 🌀🎭💢
New York belediye başkan adayı — Demokratik önseçimde zafere ulaşarak düzeni şoke eden isim — kampanyasının çarpıcı görsel kimliğiyle tüm kuralları bozdu.
Tarih: 26 Haziran 2025 • 1:44pm
‘Zohran for New York City’ reklamı
Kraliyet mavisi, turna yemişi kırmızısı ve kadife çiçeği sarısı: Salı günkü Demokratik belediye başkanlığı önseçimi yaklaşırken New York City bu renklerle yıkandı. Bunlar, 33 yaşındaki adayın adının alışılmışın dışındaki serifli bir yazı tipi ve düşey gölge efektiyle işlendiği, Zohran Mamdani’nin kalıpları kıran görsel kampanyasının renkleriydi.
Eğer o logonun (sektörde ‘mark’ olarak da anılır) ilhamını eski Bollywood film afişlerinden aldığını tahmin ettiyseniz, doğru bildiniz. Bu, Mamdani’nin Güney Asya mirasına bir gönderme. (Annesi, Hint sinemasının ‘Salaam Bombay!’ ve ‘Monsoon Wedding’ gibi klasikleriyle tanınan yönetmen Mira Nair.)
Ancak görsellerin arkasındaki isim Aneesh Bhoopathy’nin The Hollywood Reporter’a anlattığı gibi, referanslar bununla sınırlı değil. Philadelphia merkezli grafik tasarımcı, bakkal tente yazılarından taksilere ve piyango biletlerine kadar pek çok şeyin, New York siyasetinde şaşırtıcı bir sürprizi ve yeni bir dönemi beraberinde getiren bir kampanyanın görünümüne katkıda bulunduğunu söylüyor.
Röportaj
Merhaba, Aneesh. Büyük zafer ve kampanyadaki harika çalışman için tebrikler; ben de Los Angeles’tan takip ediyorum. Zohran Mamdani kampanyasına nasıl dahil oldun?
Queens Demokratik Sosyalistleri’nin (DSA) uzun süredir üyesiyim. Onlarla tasarım tarafında birçok kampanyada çalıştım; bir kısmı seçim odaklıydı, bir kısmı da farklı türden, mesele odaklı kampanyalardı.
Zohran’ın meclis yarışı 2020’deydi. Şubenin çalışmalarından onu biraz tanıyordum ama çok da yakından sayılmaz. Bana ulaştı ve iyi anlaştık. Sanırım benzer siyasete sahip, aynı yaşlarda Güney Hintli iki kişi olmamızın da payı vardı. Pandemi dönemiydi; bu yüzden kapı çalma ve etkinliklerde görünme gibi tipik kampanya operasyonlarının çoğu farklıydı. Bazı açılardan güzeldi, çünkü posta yoluyla gönderilen materyallere daha çok ağırlık verip onlara ciddi bir tasarım düşüncesi katma fırsatı gördük. O çok ayrıntı odaklıydı ve tüm bu konularda ileri görüşlüydü, diye düşündüm. 2024’ün sonunda, belediye başkanlığına aday olacağını ve yeniden birlikte çalışmak istediğini söyledi. Böylece belediye başkanlığı yarışına dahil oldum.
Zohran Mamdani, 24 Haziran 2025’te New York City’de The Greats of Craft LIC’te düzenlenen seçim gecesi buluşmasında destekçilerine sesleniyor. Michael M. Santiago/Getty Images
Belediye başkanlığına aday olacağını söylediğinde ilk tepkin ne oldu? ‘Bu düşük bir ihtimal’ mi dedin, yoksa ‘Vay — bunun olabileceğini görüyorum’ mu diye düşündün?
Onun çok yetenekli olduğunu ve insanlara ulaşma konusunda gerçekten yaratıcı olduğunu biliyordum. İnsanlarla bağ kurmada çok iyiydi. Tasarım tarafında ise tasarım iletişimini ne kadar ciddiye aldığına hayrandım. İnsanların nüfus sayımına katılmasını sağlamak ve bunun önemini anlatmak için bir şey yapmak istediğini hatırlıyorum. New York Eyalet Piyangosu’nun kazı-kazan biletlerine benzeyen bir şey yapmak istemişti. Böyle fikirler üreten ve sonra ‘Bunu görsel olarak nelerle geliştirebiliriz?’ diye heyecan duyan biriyle çalışmak harikaydı. Kesinlikle ‘Bu adam yetenekli’ diye düşündüm.
İlk seçiminde yanında bulunmuştum; o yarış büyük bir sürpriz zaferle bitmişti, bu yüzden umutlarım yüksekti. DSA’deydim, AOC için kapı çalıyordum ve Joe Crowley’i yendiği gece de oradaydım. İnsanların düşük şans verdiği bir sürü başka adayda da bulundum. Gönüllü makinesinin gücünü gördüm ve bu makineye yönelik coşkunun yüksek olacağını biliyordum. Bu nedenle ‘Olmazsa bile, en azından o makineyi büyütmenin, daha çok mahalleye girmenin ve daha fazla insanı komşularıyla konuşmaya alıştırmanın yolu olur’ diye düşündüm. ‘Elbette, haydi yapalım’ dedim.
Tasarıma gelelim. Gözüme çarpan ana görsel, adının düşey gölgeyle verilmesi oldu. Üç renk kampanya boyunca tekrar ediyor: bir çeşit hardal ya da mandalina tonu, sonra mavi ve kırmızı. Bu renkleri nasıl seçtiğini ve o çarpıcı gölgeli harf düzenini nasıl bulduğunu anlatır mısın?
Başlangıçta, bakkal dükkânı tabelalarından ilham aldık — öne çıkmak için tasarlanmış o parlak sarı tenteler. Tamamen dikkat çekmek için yaratılmış ‘taksi sarısı’ gibi bir sarı. Düşünce şuydu: ‘Onlar için işe yarıyorsa, neden bizim için de olmasın?’ Ayrıca Zohran’ın taksi şoförleriyle yaptığı çalışmalar olduğu için bir yankı da oluştu. MetroCard ve New York Piyangosu gibi New York’taki pek çok şeyde bulunan ana renkler bunlar.
Bu sarının özel bir adı var mı? Neredeyse yarı turuncu, yarı sarı; tam sarı diyemem.
Biraz turuncuya doğru, kesinlikle. Adına bakmak için bir Pantone kitabını karıştırmam gerekir. ‘Hardal’ bence iyi bir ad; gerçi ‘hardal’ kelimesinde sevmediğim bir şey var.
Bunun Bollywood’dan ilham aldığına dair çevrimiçi tartışmalar gördüm. Bu doğru mu? Doğruysa, denkleme nasıl uyuyor?
Başta, işaret [ya da ana logo] aşağıda gördüğün sans serif yazı tipindeydi; ‘for New York City’ yazan kısım. O yazı tipinin adı Union Gothic’tir ve ‘ZOHRAN’ bölümü de başlangıçta öyle olacaktı.
Belki biraz daha az dışavurumcuydu ama sorun etmedim. Fakat Zohran, ne kadar dışavurumcu olabileceğini zorlamak ve farklı yazı tiplerini denemek istedi. Bollywood afişlerini bir ilham olarak anıp birkaç örnek gönderdi. Onlarda kesinlikle dışavurumcu tipografi var ve bol sarı ile kırmızı görürsünüz.
Standart kampanya yazı tipinden farklı görünmekten kaçınmayacaktık. Güney Asyalı kimliğini de kimlik çalışmasına katacaktık. Böylece farklı stilleri denedik. Boheld adlı bir yazı tipiyle başladık. Harika bir ‘Z’ harfi vardı. Sadece o ‘Z’den yola çıkarak yazı ailesini ona uygun hale getirene kadar ayarladık ve gölgeyi ekledik.
Şu an Boheld’e bakıyorum. Viski etiketlerinde kullanıldığını görüyorum. Neredeyse Eski İngilizce gibi.
Komik. Evet, bence insanlar başlangıç noktasının o olduğuna şaşırırdı.
Öyleyse yeni bir yazı tipi mi ortaya çıktı? Bu, ‘Zohran’ yazı tipi mi?
Tipografi dünyasında, kaynak malzemeden ne kadar uzaklaşınca bunun kabul edilebilir sayılacağını açıkçası bilmiyorum. Ama hoş olabilir.
Bunu paylaştığın için teşekkürler. Zafer partisine gittin mi?
Evet, oradaydım. Onunla kısaca konuştum, sarıldım.
Peki bu bütüncül görsel görünüme ne diyorsun? Kampanyanın genel adı ne?
Sanırım buna ‘markalaşma’ deniyor. Bu bana biraz kurumsal geliyor; ben ‘kimlik çalışması’ demeyi tercih ediyorum. Bunun yanı sıra kampanya literatürü üzerinde de çalıştık. Koop’umdaki ortağım Phil Ditzler tüm web işlerini yaptı. Sonra basılı materyalleri hazırladık. Ve Instagram’da gördüğünüz tüm ürünleri — bandanalar ve yelpazeler — tasarladık. Bu kimliği, insanların heyecan duyduğu nesnelere yaratıcı biçimde genişletmenin yollarını aradık.
Yani asıl belediye başkanlığı seçiminde de bu renkler ve bu görsellerle devam edecek misiniz?
Evet. Henüz tamamen konuşmadık. Ama büyük ihtimalle öyle olacak.
Zohran Mamdani’nin kazanan kampanya afişinin anatomisi
Mamdani’nin çarpıcı markalaşmasının arkasındaki yaratıcılar, siyasi estetiğin tüm kurallarını bozan bir afişi nasıl tasarladıklarını anlatıyor.
Yazan Diana Budds · Tasarım · 30 Haziran 2025
Zohran Mamdani’nin kampanyasını taşıyan tek bir unsur yoktu—şey, Mamdani’nin kendisi hariç. Yine de belediye başkanlığı ön seçimi öncesindeki aylarda New York City sokaklarında her yerde karşınıza çıkan bir kampanya nesnesi vardı: kampanya afişi. Dükkân vitrinlerine, apartman pencerelerine ve aydınlatma direklerine yapıştırılmış haldeydi; gözden kaçırmak imkânsızdı. Renklerin karışımı (Metrocard sarısı, Mets mavisi ve itfaiye aracı kırmızısı), Mamdani’nin sempatik portresi ve başının üstüne bir taç gibi konan abartılı gölgeye sahip el çizimi wordmark, kakofonik kent manzarasında—ve rakiplerin markalarının sıradan arenasında—hemen öne çıkıyordu. Tek dönemlik bir eyalet meclisi üyesi, Amerika Birleşik Devletleri’nin en kalabalık kentindeki en yüksek siyasi makama yükselebilir miydi? Afiş, bunu gözünüzde canlandırmayı kesinlikle kolaylaştırıyordu.
Mamdani’nin estetiği—giyiminden video filtrelerine kadar—21. yüzyılda başarılı olmak isteyen bir kampanyanın gerektirdiği iletişime dair usta işi bir ders niteliğinde. Philadelphia merkezli tasarım kooperatifi Forge’un hazırladığı markalama; sosyal medyaya, posta gönderilerine ve merch’e çevikçe uygulanarak kurumsal tarafa sapmadan çoklu platformlu kampanyaya uyum ve tutarlılık getirdi. Ve Mamdani’yle ilişkilendirilen tüm yeni medya biçimlerine karşın, afişi—bir adayın alet çantasındaki en eski araçlardan biri—kampanyasının kalbindeki yenilikçi mesajlaşmayı özünde topluyordu: Tazeydi, davetkârdı, özgüldü ve ilerici, siyasi tasarım için yeni bir altın standart koydu.
Afiş, Washington, D.C. yakınlarında yaşayan ve Bernie Sanders’ın tasarım direktörlüğünü yapan, ayrıca üç ay önce itibarıyla Alexandria Ocasio-Cortez’in yaratıcı yönetmeni olan tasarımcı Tyler Evans tarafından tasarlandı. Forge’un kampanya için yarattığı görsel kimliğe dayanan ve geniş ölçekte dolaşıma giren ilk basılı materyaldi. Evans’la ve Forge’da yaratıcı olarak görev yapan Aneesh Bhoopathy ile Mamdani’nin afiş tasarımını bu kadar etkileyici kılan şeyleri konuştuk.
Fotoğraf: Zohran for New York City
New York’a kök salmış
Afiş, Bhoopathy’nin ve Forge ekibinin oluşturduğu tasarım sistemine dayanıyor. Kimlik, Bhoopathy’nin söylediğine göre ‘New York’un ikonografisine ve tipografik mirasına dayanıyor’ ve Metrocards, taksiler ve hatta New York Lottery logosundan alınan birincil bir renk paletini içeriyor.
Tasarım sistemleri kökenlerini kurumsal markalamadan alsa da, Mamdani’ninki yapay ya da donuk hissettirmekten kaçınıyor. Bhoopathy, bodega dükkânlarının cephelerini bir zamanlar her yerde süsleyen el boyaması tabelalara nostaljik bir selâm olarak Mamdani’nin wordmark’ını elde çizdi ve diğer tüm metinler için, ‘oyunculuğu dengelemek ve kimliğin çok Barnum and Bailey’e kaçmamasını sağlamak’ amacıyla Unique Gothic adlı sans serif yazıtipini belirledi. Renkler, harf biçimleri ve hafiflik, Mamdani’nin markasının ilişki kurulabilir hissettirmesine yardımcı oluyor. Bhoopathy, ‘Nostalji, insan dokunuşu—bu, daha kurumsal bir markadan bariz biçimde farklı’ diyor. ‘Herkes için olma hissi bu.’
Fotoğraf: Zohran for New York City
El işi bir görünüm
Mamdani’nin belediye başkanlığı kampanyasını tasarlamadan önce, Bhoopathy onun meclis adaylığı için grafikler tasarlamış ve New York Eyalet Senatörleri Julia Salazar ile Jabari Brisport’la da çalışmıştı. Bu deneyimler, ilerici adayların markalaşmasının sıklıkla meme konusu olduğunu—Zohran için ünlü Hot Girls tişörtleri gibi—ona öğretti ve bunu memnuniyetle karşılıyor.
Bhoopathy, ‘Sol kampanyalarda çalışmanın bir yönü de insanların yeniden düzenleme yapacağını, serigrafi basacağını ve kendi şeylerini üreteceğini bilmektir’ diyor. ‘Dolayısıyla, bir kurumsal markada olabileceğiniz kadar fazla özen gösterme ihtiyacı duymadan, şeylerin kendi hayatlarını yaşamasına rahatça izin vermelisiniz.’
İnsan dokunuşu, Evans için de afiş tasarımında önemli. ‘Özellikle Demokratik siyasette, her şeye kurumsal bir cilâ sürme ve işleri çok güzel ve tertemiz yapma yönünde bir acele vardı,’ diyor. ‘Ve bu, işin içinde insanların olduğunu ve insanların dağınık olduğunu unutturuyor. İnsanların işleri biraz pürüzlü göstermekten, el yapımı göstermekten ya da hatta gerçekten el yapımı yapmaktan korkmaması gerektiğini düşünüyorum. Siyasetin insan unsuru göz ardı edilemez ve bu, görsellere de yansır.’
Kampanya afişi, Forge’un tasarım sistemine esnek yaklaşımının sınandığı ilk projeydi. Tek kısıtlar şunlardı: Evans’tan, Mamdani’nin ekibinin sağladığı bir portreyi kullanması ve Bhoopathy’nin belirlediği yazıtiplerine bağlı kalması istendi; onun dışındaki her şey yoruma açıktı.
Fotoğraf: Zohran for New York City
Siyasi tip değil
Evans, siyasi görünmeyen siyasi afişler tasarlıyor. Bu, stratejik bir tercih: Adaylarının talip olduğu seçmenler, müesses nizam siyasetine kuşkuyla yaklaşıyor. Evans, ‘Genellikle bu, insanları içeri çeker ve “Bu kişi neyin nesi?” diye merak ettirir’ diyor.
Bunu yapmak için Evans, ifade gücü yüksek tipografiyi tercih ediyor. ‘Mutlaka bir ruh hâli, enerji ve canlılık bulunmalı,’ diyor. ‘Canlı hissettirmeli.’
Evans’ın sevdiği duyarlılık, spor ve eğlence endüstrisinde yaygın ve zaman zaman geçmişteki siyasi tasarımlarda—özellikle FDR ve Lyndon B. Johnson dönemlerinde—görülüyor. Beyzbol logoları sık başvurduğu referanslar arasında; Pittsburgh’un ‘Steel City’ lakabındaki bir Bernie mitingi için hazırladığı bir Instagram afişinde Pittsburgh Pirates’in gotik yazı karakterini kullandı; Bernie’nin Mamdani’ye desteğini duyuran bir Instagram afişinde ise Sanders’ın adı için Brooklyn Dodgers logosundan, Mamdani için de Mets logosundan ödünç aldı. (Basılı kampanya afişini tasarlamanın yanı sıra Evans, kampanyanın kritik anları için birden çok Instagram afişi de tasarladı.)
Bhoopathy’nin tasarladığı wordmark, Evans’ın aradığı ağırlığa sahip. Evans, daha da öne çıkması için Bollywood afişlerinde görülen gölge oyunlarını yorumladı. ‘AOC kampanyasından biri, [Zohran’ın afişinin] bir siyasi kampanya afişinden çok bir şarkıcı için konser afişine benzediğini söyledi; bunu iltifat olarak kabul ediyorum,’ diyor.
Fotoğraf: Kara McCurdy
Kısalık, okunabilirlik uğruna
Mamdani’nin afişinde çok az yazı var ve olanlar da verimli. Ne için aday olduğunu ve kampanya platformunun ne olduğunu tam olarak söylüyorlar: ‘A New York You Can Afford’. Afiş, dikkati bir kez kazandı mı, söylediğinde net olarak saygılı davranıyor—Shepard Fairey’nin 2008’de Obama için yaptığı afişte işe yaramış olabilecek ‘Hope’ gibi muğlak söylemler artık yetmiyor. Evans, ‘Yoldan geçen yayaları düşünürseniz, insanların dikkatini en fazla iki saniye tutabilirsiniz,’ diyor.
Metni doğru miktarda kısaltmak deneme-yanılmayla oldu. Başta kampanya, afişte Mamdani’nin tam adını istiyordu, fakat Evans sonunda bunu ‘Zohran’a kadar indirdi. Ayrıca Evans afiş üzerinde çalışmaya başladığında, kampanya sloganını henüz netleştirmemişti; taslak metin, Mamdani’nin seçim gecesi konuşmasını yaparken arkasındaki pankartta yer alan ‘Afford to Live and Afford to Dream’ ifadesiydi.
Afişin arka yüzünde Mamdani’nin platformu yer alıyor: Uygun fiyatlı konutlar inşa etmek, otobüsleri hızlı ve ücretsiz yapmak ve kira denetimli tüm kiracılar için kira dondurması. Bhoopathy, mesajlaşma için ‘Bu kampanya benzersiz ölçüde disiplinli ve keskin,’ diyor.
Mart ayında kampanya, Instagram’da afişin daha da sadeleştirilmiş yeni bir versiyonunu yayımladı.
Kısa ifadeler, Mamdani’nin kampanyasının bir diğer temel yönüne de hizmet ediyor: çokdillilik. Mamdani seçmenlerle sık sık İspanyolca konuştu ve Urduca/Hindi videolar çekti. Basılı materyalleri, bazıları karakterlerle yazılan ve bazıları sağdan sola okunan sekiz dile çevrildi. Forge’un tasarladığı kimliği ve Evans’ın yaptığı afişi, çevik olma ihtiyacı etkiledi. Evans, metni ‘kısa ve öz tutmanın çevirilere elverişli olduğunu’ söylüyor.
Fotoğraf: Zohran for New York City
Adaya yakışan bir tasarım
Ama her şeyden önemlisi, kampanyanın tasarımı Mamdani’ye uyuyordu. Bir görsel kimlik ne kadar ‘iyi’ olursa olsun, adaya özgü değilse işe yaramaz. Bhoopathy, ‘Aday önemlidir,’ diyor. Evans da benzer bir duyguyu yineliyor: ‘Basitleştirmek istemem ama işin yüzde 95’i o.’
Nitekim: 2021’de belediye başkanlığına aday olan Dianne Morales’in ayırt edici, gradyan esinli bir markalaması (ve yaratıcı merch’ü) vardı; ancak çalışanlarının kötü çalışma koşullarına karşı protestosunun ardından kampanyası görkemli biçimde çöktü. Kendi kampanyanızı yönetemiyorsanız, bir kenti yönetmek için de iyiye işaret değildir. Öte yandan, Kamala Harris’in 2020 başkanlık kampanyasının markalaması, ülkenin en üst makamına tarihî koşusuyla Shirley Chisholm’a bir göndermede bulunuyordu; fakat ‘For the People’ sloganı, ‘Copmala’ meme’lerinin korosuna karşı etkisiz kaldı.
Bu arada Mamdani, markalamanın ne kadar önemli olduğunu biliyor ve kendi markasının nasıl görünmesi gerektiğine dair güçlü kişisel fikirlere sahipti. Bhoopathy, ‘Onun detaylara dikkatini, fikirleri iletmek için tasarımın gücüne olan inancını ve bununla yaratıcı olmaya gönüllü oluşunu takdir ediyorum,’ diyor.
Bollywood Zohran Mamdani’nin zaferini nasıl şekillendirdi; NYC’nin ilk ‘filmy’ belediye başkanı kendi Mira Nair senaryosunu bizzat yaşadı
New York’un ilk Güney Asyalı belediye başkanı Zohran Mamdani, aynı zamanda Bollywood’un yurtdışındaki ilk siyasi varisi. İşte sinemanın ona kazanmasında nasıl yardımcı olduğu
Yayınlanma: 05 Kas 2025 17:40 IST
Yazan: Aadrika Sominder
Yeni seçilen New York Belediye Başkanı Zohran Mamdani, zaferini çevrimiçi ortamda hızla dikkat çeken bir şekilde kutladı — Hrithik Roshan, John Abraham ve Aishwarya Rai’nin yer aldığı 2004 yapımı hit film Dhoom’un hit parçası Dhoom Machale eşliğinde sahneye yürüyerek. Katılımcıların kayda aldığı ve sosyal medyada geniş çapta paylaştığı bu, kitaplara geçecek an, Zohran’ın hak ettiği başarının tadını çıkarırken ışıldadığı bir an oldu.
34 yaşındaki Demokrat, kıyasıya geçen üç adaylı yarışta, bağımsız olarak yarışan eski New York Valisi Andrew Cuomo’yu ve Cumhuriyetçi aday Curtis Sliwa’yı mağlup ederek galip çıktı. Ve bütün bunlar, Güney Asya’nın en büyük kültürel ihracı olan Bollywood’la kurduğu bağlar olmadan mümkün olmayabilirdi.
Zohran’ın Hint sinemasıyla güçlü bağı
Zohran’ın Hint sinemasıyla bağları, zafer çalma listesinden çok daha derine uzanıyor. Annesi, usta yönetmen Mira Nair; Salaam Bombay! (1988), Monsoon Wedding (2001) ve The Namesake (2006) gibi dünya çapında övgü toplayan yapımlarıyla tanınıyor.
Filmler tam anlamıyla Bollywood sayılmasa da, Naseeruddin Shah, Shefali Shah, Tabu ve Irrfan Khan gibi Bollywood çınarlarının yetenekleriyle Hint hanelerinin incelikli atmosferlerini keşfe çıkar. Babası Mahmood Mamdani ise sömürgecilik, kimlik ve bağımsızlık sonrası siyaseti irdeleyen çalışmalarıyla saygı gören bir akademisyen ve yazardır.
İlginçtir ki Nair, 1991 yapımı Mississippi Masala filmi için mekân araştırması yaparken Mahmood Mamdani ile tanıştı — Denzel Washington ve Sarita Choudhury’nin başrollerini paylaştığı, Idi Amin rejimi altında Uganda’dan çıkarılan Hintlilerin hikâyesini keşfeden kültürlerarası bir aşk öyküsü. Mahmood da bu sürgün edilenler arasındaydı ve bu tanışma sonunda evlilikle sonuçlandı. Çift, Mahmood’un akademik çalışmaları dolayısıyla sık sık taşındıktan sonra New York’a yerleşti.
Anne-oğul yaratıcı bağı
Mira, kariyerindeki kimi kritik yaratıcı kararları şekillendirdiği için oğluna sık sık fikren kredi verir. Bir Harry Potter filmini yönetme teklifini aldığında, öğüt için Zohran’a başvurmuştu. “Bana, ‘Anne, Harry Potter’ı birçok iyi yönetmen çekebilir ama yalnızca sen ‘The Namesake’i çekebilirsin,’ dedi.”
Zohran’ın The Namesake’e katkısı bununla da sınırlı kalmadı. Nair, başrol için Kal Penn’i seçmeye onu ikna eden kişinin oğlu olduğunu açıkladı. “Gogol’ün rolü için yıldız oyuncuların peşindeydim. O (Zohran) ise, ‘Anne, ‘Harold and Kumar Go to White Castle’ı izlemek zorundasın,’ dedi. Afişe baktım ve ‘Bu şapşal görünümlü adamı nasıl sevebilirim?’ diye düşündüm,” diye daha önce verdiği bir röportajda anlatmıştı.
Ancak ilk göz ağrısı olan oğlunun sözüne kulak vererek filmi izledi ve şaşırtıcı olmayan şekilde Penn’in kült komedideki performansını beğendi. “Sonra onunla (Penn) görüşmek istedim ve rolü aldı; çünkü o sahiciydi. Çünkü bu ülkede yetişmişti ve bu anlamda tam da Gogol’du.” Penn için, Tabu ve Irrfan gibi efsanelerin yanında yaptığı ‘ciddi’ çıkış büyük bir dönüm noktasıydı.
Variety’ye göre Zohran, Mira Nair’in Queen of Katwe filmine üçüncü yardımcı yönetmen ve müzik süpervizörü olarak da katkı verdi. Ayrıca ekranda kısacık bir öğrenci bahisçi olarak göründü ve film müziği albümü için sahne adı Young Cardamom’la #1 Spice adlı bir rap parçası seslendirdi.
Sembolik bir tercih
Peki, Bollywood gerçekten ona kazandırdı mı? Kesinlikle payına düşeni yaptı. Kampanyası boyunca Zohran, seçmenlerle bağ kurmak için eski Hint klasiklerinin cazibesine yaslandı. Hintçe videolar paylaşmaktan klasik Bollywood replikleri serpiştirmeye kadar, New York siyasetinde benzersiz bir ‘filmy’ enerji yarattı.
Viral olan bir klipte, Amitabh Bachchan’ın efsanevi Deewar (1975) sahnesini — “Aaj mere paas buildingein hain, property hai, bangla hai…” — canlandırdıktan sonra Shah Rukh Khan’ın ikonik pozunu taklit edip “Aap” diye karşılık verdi. Başka bir videoda ise tercihli sıralı oylamayı açıklamak için zekice Om Shanti Om’un (2007) müziklerini ve Karz (1980) filminden bir sahneyi kullandı. Kampanya görselleri, parlak renkler, kalın yazı tipleri ve sinemasal bir hava ile retro Bollywood afişlerini andırırken, konuşmalarına sık sık tanıdık bir “Bhai aur behnon” ile başladı.
Ayrıca kampanya görselleri, vintage Bollywood afişlerinden ilham aldı; kampanya, Zohran’ın Güney Asyalı kimliğini yansıtmak için canlı tonları ve dışavurumcu tipografiyi kucaklamaktan çekinmedi. Tasarımcı Aneesh Bhoopathy, The Hollywood Reporter’a şunları söyledi: “Zohran, ilham olarak Bollywood afişlerinden söz etti ve birkaç tane gönderdi. Onlarda belirgin biçimde dışavurumcu bir tipografi var; sarı ve kırmızıyı çok görürsünüz. Standart kampanya fontundan farklı görünmekten kaçınmayacaktık ve Güney Asyalı olma kimliğine oynamak istedik. Bu yüzden çeşitli tarzları denedik.”
Zaferinin ardından yönetmen Zoya Akhtar, Instagram’da “Zohran, harikasın” yazılı bir hikâye paylaşıp kalp ve havai fişek emojileriyle onu tebrik etti. Mira da gururla bu paylaşımı yeniden yayınlayarak oğlunun dönüm noktasını kutladı.
Zohran belediye başkanlığı görevine başlarken, Dhoom Machale anı; Hint sinemasının etkisinin, eğlencenin yumuşak gücünün, kalpleri kazanmanın ötesine geçtiğini gösteren bir kesit olarak öne çıkıyor. Kelimenin tam anlamıyla size bir seçimi bile kazandırabilir!
Amitabh Bachchan’ın ikonik replikleri, Zohran Mamdani’nin Bollywood temalı ve viral olan New York belediye başkanlığı kampanyasını nasıl güçlendirdi
Zohran Mamdani, yakın zamanda New York belediye başkanlığı seçimlerini kazanarak son elli yılı aşkın sürede seçilen en genç kişi, ayrıca bu görevi üstlenen ilk Müslüman ve ilk Hint asıllı Amerikalı oldu. Seçimi kazandıktan sonra yayımlanan bütün video kliplerinin, Bollywood şarkılarını ve Pandit Jawahar Lal Nehru’dan ünlü alıntıları içermesi nedeniyle viral olması bir yana; kampanya videolarından birinde, Bollywood ikonu Amitabh Bachchan’ın ‘Deewar’ filminden çok meşhur repliklerin de yer aldığını öğrenmek hiç de şaşırtıcı değil.
Mamdani’nin belediye başkanlığı kampanyasında yaratıcı Bollywood dokunuşu New York’taki belediye başkanlığı kampanyası, yalnızca siyasal içeriğiyle değil, aynı zamanda yaratıcı ve kültürel dokusuyla da öne çıktı. Ünlü sinemacı Mira Nair’in oğlu olan Mamdani, kampanyasına güçlü Bollywood göndermeleri kattı; bu göndermeler, kentin kalabalık Güney Asyalı nüfusu ve genç seçmenleriyle gerçekten bağ kuruyordu. Viral olan kampanya videosu, 1975 tarihli Bollywood klasiği ‘Deewar’daki meşhur bir sahneyi zekice yeniden kuruyordu; burada Amitabh Bachchan’ın canlandırdığı karakter simgesel servetini sıralar: “Aaj mere paas buildingein hai, property hai, bangla hai, bank balance hai, gaadi hai. Tumhare paas kya hai?” (Bugün benim binalarım var, mülküm var, köşküm var, banka hesabım var, arabam var. Peki, senin neyin var?). Buna karşılık Mamdani, Shah Rukh Khan’ın ikonik pozunu vererek kendinden emin bir şekilde “Aap” (Siz) diye cevaplıyor (görüntü).
Hint sinemasının bu hayal gücü yüksek kullanımı yalnızca nostaljik değildi; aynı zamanda keskin bir halkçı mesaj da taşıyordu. Kampanya videosunda Mamdani, Donald Trump tarafından desteklenen eski Vali Andrew Cuomo’ya karşı kendisini konumlandırıyor ve “Billionaires ke paas already sab kuchh hai. Ab, aapka time aagaya” (Milyarderlerin zaten her şeyi var. Artık, sizin zamanınız geldi) diyerek seçimi elitizm ile taban güçlenmesi arasında bir tercih olarak çerçeveliyordu.
Mamdani, insanlara pratik gereksinimleri Bollywood tarzıyla vaat ediyor Mamdani’nin kampanyası, akılda kalıcı sloganların ötesine geçerek kira dondurma, ücretsiz şehir otobüsleri, evrensel çocuk bakımı ve uygun fiyatlı gıda gibi pratik reformlar vaat etti. Bu vaatler, “Roti, kapda aur makaan” (ekmek, giysi ve barınak) gibi klasik ifadeyi yankılayarak New York’un yüksek yaşam maliyetiyle boğuşan emekçi seçmenlere dokunaklı bir çağrı yaptı. New York halkı için kendini adamış bir örgütleyici ve savunucu New York Eyalet Meclisi profilinde, film, müzik ve yazı üzerinden sapmalar yaşamış olsa da, örgütlemenin onun aktivizminin temeli olduğu, umutsuzluk yerine eylemi güvence altına aldığı vurgulanıyordu. Videoda ayrıca bir Kishore Kumar şarkısı göndermesi de vardı Kampanya videoları, Bollywood etkilerini politika anlatımlarıyla oldukça taktiksel biçimde harmanlıyor; örneğin sıralamalı oylamayı açıklamak için Kishore Kumar’ın müziğini kullanarak hedef kitlenin kültürünü ve değerlerini ustaca kavradığını gösteriyordu. Mamdani hakkında daha fazlası Kampala, Uganda’da doğan ve New York’ta büyüyen Mamdani, sinemacı Mira Nair ve akademisyen Mahmood Mamdani’den aldığı zengin bir kültürel mirası taşıyor. Mamdani’nin Bollywood’dan ilham alan mesajı, taban odaklı yaklaşımı ve ilerici platformu, muhtemelen genç seçmenleri ve göçmen toplulukları etkiledi. Kampanyasının başarısı, kültürel kimliğin odaklanmış politikalarla birleştiğinde nasıl çeşitli toplulukları harekete geçirebileceğini ve kentsel siyaseti dönüştürebileceğini gösteriyor; stratejileri de sanki meyvesini vermiş görünüyor.
Geri bildirim: Eviri — özel sayfa | 🦋🤖 YERSİZ ŞEYLER
Geri bildirim: Yeşilçam DNA’lı sınıf odaklı bir Berlin görsel dili için el kitabı | 🦋🤖 YERSİZ ŞEYLER
Geri bildirim: Raumdeutung 🌀🎭💢 | 🦋🤖 YERSİZ ŞEYLER